7月16日訊 據(jù)美國體育媒體《The Athletic》報道，挪威前鋒哈蘭德在2026年世界杯上的出色表現(xiàn)，讓其商業(yè)價值大幅飆升，目前已接近梅西的水平。

哈蘭德在挪威參加2026年世界杯后變得有多受歡迎？受歡迎到足以讓一只價值750美元的、會喝威士忌的填充浣熊成為本屆世界杯最受歡迎的紀念品之一。

這位25歲球員從達拉斯市中心商店購買了這只浣熊，還拍攝了一段YouTube視頻，展示自己興高采烈地試戴（并購買）牛仔帽、靴子和一件寫著“Y’all can kiss my Dallas”的T恤——這是在挪威1/8決賽2-1擊敗科特迪瓦之后的第二天。

這家家族經(jīng)營的商店自哈蘭德到訪以來收到大量請求，如今已開通國際發(fā)貨。唯一缺貨的是那只浣熊。自哈蘭德在商店網(wǎng)站上被拍到購買一只后，它就已售罄。

Instagram粉絲從4000萬飆至6800萬

這一切都是哈蘭德自6月隨挪威隊抵達美國參加世界杯以來奇妙旅程的一部分。

“這是我一生中最美好的幾周，”他在挪威1/4決賽負于英格蘭后說道。但哈蘭德的美國冒險也永遠改變了他的生活，將他推向了全新的明星高度?，F(xiàn)在的問題是，哈蘭德品牌能走多遠？

從簡單層面看，數(shù)字本身就說明了一切。世界杯開始時，哈蘭德在Instagram上有4000萬粉絲；離開時已增至6800萬。

“這是非凡的飛躍，”MSQ Sport & Entertainment創(chuàng)始人史蒂夫·馬丁告訴《The Athletic》。“就速度和增長而言，此前從未見過。我認為淘汰賽階段增加了近1290萬、接近1300萬粉絲。這數(shù)字太瘋狂了?！?/p>

這種形象轉變讓哈蘭德更接近成為“全球文化偶像”，體育營銷專家米沙·謝爾說?！斑@就是像世界杯這樣規(guī)模和關注度的賽事會帶來的效果，因為它吸引了那么多‘世界杯’球迷，”謝爾補充道?！澳切┢綍r不怎么看足球的人也會關注哈蘭德?！?/p>

美國市場是商業(yè)變現(xiàn)關鍵

然而，在美國才是真正能賺大錢的地方，謝爾將美國描述為“世界上最大的商業(yè)消費市場”，品牌在體育和贊助上的花費比任何地方都多?！霸谀抢锍蔀榭蔂I銷的明星非常重要。賽前他沒有這種地位，但現(xiàn)在肯定有了。”

像哈蘭德這樣與美國觀眾建立聯(lián)系的個人運動員，為自己創(chuàng)造了與NFL和NBA球員并肩提升的機會。馬丁認為挪威人有潛力甚至超越這一點。

“我真心認為他是真正能超越這項運動的人，幾乎比任何人都更有可能，因為他的外表、吸引力以及個性，”他說?！斑@就是為什么從商業(yè)意義上說，大衛(wèi)·貝克漢姆在退役20年后可能仍比他踢球時更具相關性?！?/p>

“哈蘭德職業(yè)生涯還有很長一段時間，他已經(jīng)能夠產(chǎn)生那種可以為未來幾年奠定非常堅實基礎的關注和興趣。”

能否達到梅羅商業(yè)高度？皇馬是必經(jīng)之路

他能達到梅西和C羅的水平嗎？未來的商業(yè)價值需要像那兩位球員長期在頂級水平競爭那樣的持續(xù)成功。但馬丁指出，哈蘭德很可能已經(jīng)進入大多數(shù)人世界前四或五的名單。

“他還足夠年輕，會踢很長時間，”馬丁說?！八芊裣馛羅和梅西在同齡時那樣踢球——那太不容易了？他的身體素質如此出色，說不定能做到這一點。”

從商業(yè)意義上說，謝爾表示很難說哈蘭德能否達到那兩位全球足球巨星的水平，但他相信“鑒于他的個性，鑒于天才實際上能夠圍繞自己建立東西的能力，他絕對能成為這項運動最可營銷的球星之一?！?/p>

他能否在繼續(xù)留在曼城（合同至2034年）的同時做到這一點？或者換句話說，他注定要轉會至福布斯評出的世界上最有價值的足球俱樂部皇家馬德里嗎？

球員和俱樂部之間已經(jīng)有一些聯(lián)系，盡管只是皇馬主席競選人里克爾梅的承諾，他6月聲稱哈蘭德有解約條款并想去伯納烏。他還舉起一件印有“哈蘭德9號”的皇馬球衣，承諾如果當選就簽下這名前鋒。

結果，弗洛倫蒂諾贏得選舉，曼城發(fā)表聲明堅稱“沒有合同條款允許”退出，并表示俱樂部“正在考慮就此背景下使用我們球員形象采取法律行動”。

然而，現(xiàn)實是世界上很少有其他俱樂部能提供皇家馬德里所能提供的。即使擁有英超的強大力量，對于有野心的球員來說，這似乎仍具有吸引力。

2023年夏天，貝林厄姆吸引了全歐洲的興趣，其中包括來自英超的曼城和利物浦。但這位多特蒙德中場想要穿皇馬的白衣，以至于他選擇了俱樂部而非去英超。

如果哈蘭德有野心達到C羅和梅西的商業(yè)高度，他是否需要做同樣的事？

“皇家馬德里是一個獨特的提議，顯然為他們效力會讓你提升到完全不同的水平，”謝爾說?！霸掚m如此，英超是世界上最受歡迎的聯(lián)賽——被更多人觀看的聯(lián)賽。所以這很棘手，但沒錯，為被認為是世界上最大俱樂部之一的皇家馬德里效力，肯定能將他的品牌帶到另一個水平?！?/p>